Narrazioni cross-mediali. Una strategia per il brand IKEA
La tesi indaga la cross-medialità come nuova frontiera della comunicazione. Nella parte sperimentale del lavoro questa nuova tendenza viene applicata al settore dell’advertising presentando un caso concreto: la gestione del brand IKEA attraverso i nuovi media digitali, con una particolare attenzione riservata agli strumenti del web 2.0.
N.B. La strategia proposta nella tesi è stata creata ad hoc per questo lavoro, non è l’analisi di una situazione esistente.